Estudo de caso · 15/07 a 04/10/2026: 46 peças em três semanas. Depois, mais de mil, medidas uma a uma.
Como a Spore reorganizou a comunicação da candidatura de Regina Nunes a deputada estadual em São Paulo, com cada peça medida. Nos 52 dias sem um real de mídia, as visualizações diárias de rotina ficaram 3,7 vezes maiores.
Ver as fasesO que aconteceu
Quatro fases, de 15/07 a 04/10/2026.
| Peças | Visualizações | Peças acima de mil | |
|---|---|---|---|
| Antes do método | 46 | 782.083 | 30 |
| Método em operação | 94 | 320.972 | 39 |
| Operação plena | 482 | 2.348.606 | 146 |
| Reta final, com mídia paga | 474 | 12.589.630 | 143 |
A rotina, sem mídia
As visualizações por dia ficaram 3,7 vezes maiores.
7.835
visualizações por dia na rotina, antes do método
29.194
visualizações por dia na rotina, na operação plena
112.143
visualizações no YouTube na operação plena, contra 4.879 antes do método, com o canal parado
A rotina deixa de fora as peças excepcionais, para o número não depender de um vídeo de sorte. Nas três fases sem mídia, a conta somou mais de 3 milhões de visualizações orgânicas; a reta final, com mídia paga, fica fora da comparação. O total de cada fase oscilou: na segunda, caiu de 782.083 para 320.972, enquanto a rotina diária subia de 7.835 para 18.713. E as peças publicadas foram de 46 na primeira fase para 482 na terceira, e as que passaram de mil visualizações, de 30 para 146: a proporção caiu, e o ganho veio do volume.
Quando uma rede freia
Uma rede restringiu a conta. Naquela semana, o total seguiu subindo.
Em 17/08/2026, uma das redes restringiu a distribuição da conta: a média por peça caiu de 558 para 6 visualizações. Outra rede passou a entregar 3.530 visualizações a mais por dia, quase o triplo das cerca de 1.300 que se perderam. Estar em várias redes não é redundância: é seguro.
A conversa
A conversa cresceu e melhorou.
1.421 → 6.235
comentários classificados por mês, do antes do método ao mês de pico
90,1%
de comentários positivos no mês de pico, contra 78,5% antes
5 e 0
comentários de ódio e ameaças, em 8.839 classificados em toda a campanha
Os comentários aparecem só em totais e porcentagens: nenhum é citado, e quem escreveu não é nomeado, perfilado nem ordenado por métrica.
O que rompeu
As peças com mais visualizações sem mídia.
| Rede | Visualizações | Comentários | |
|---|---|---|---|
| História de vida (título omitido) | 348.637 | 149 | |
| Ver tantas famílias reunidas na Avenida Paulista | 270.345 | 600 | |
| Abandono de animal dá cadeia | 145.641 | 113 | |
| Causa animal (título omitido) | 140.250 | 30 | |
| História de família (título omitido) | 73.321 | 108 | |
| Título omitido (cita outras pessoas) | TikTok | 59.400 | 371 |
História e agenda
Sete das doze maiores rupturas sem mídia são história de vida ou causa animal.
Nelas, outra pessoa aparece em quadro, e não há discurso. Os títulos que citam outras pessoas ficam omitidos até a autorização delas. A maior peça de agenda institucional do mesmo período fez 21.579 visualizações; até a quarta peça da lista acima, com 140.250, fez mais de seis vezes isso.
O que a conta ensinou
Os achados e o método, abertos.
Os cinco achados dessa conta (o texto de cada rede, a duração, a ordem do dia, o pedido de comentário e o tempo de amadurecer), a correção dos dias ruins e o método de medição estão em O que medimos.
O que este estudo não mede
O estudo mede a comunicação, não a eleição.
Uma eleição tem muitas causas; a Spore não reivindica o resultado. Este estudo mede a comunicação nas redes e não afirma relação de causa com a eleição.
Perguntas
O que perguntam sobre o caso.
Esse resultado vale para a minha conta?
Não como promessa: cada caso foi medido numa conta só. Na sua, o que se repete é o trabalho: o volume escrito no contrato, o corte e o texto de cada rede e, com a análise contratada, a medição peça a peça. O número da sua conta se mede do mesmo jeito, e o que não melhorar também aparece.
E o tráfego pago?
A Spore dá a base: as peças prontas para cada rede, que a sua equipe pode impulsionar. Se já existe quem cuida do tráfego, a Spore trabalha junto e, com a análise contratada, indica as peças que mais rendem para impulsionar.
Por que tanta peça?
Porque volume faz três coisas, e as três foram medidas de 15/07 a 04/10/2026, numa conta de comunicação política atendida pela Spore. Dá constância: nenhuma semana depende de uma peça dar certo, e no Instagram praticamente toda peça passou de mil visualizações, em todas as fases. Aumenta os acertos: nas fases sem mídia paga, quando as peças por fase foram de 46 para 482, as que passaram de mil visualizações foram de 30 para 146, embora a proporção tenha caído. E ensina: com mais de mil peças medidas uma a uma, dá para saber o que cada rede distribui e o que ela freia. É o que medimos nessa conta, não promessa para a sua. Os achados estão em O que medimos.
Quanto custa?
O valor sai depois do diagnóstico, porque depende da rotina e do volume. Para contratos a partir de 6 meses, existe uma entrada com meias diárias por mês. A conversa de 30 minutos diz se cabe na sua rotina.
Esses achados valem para a minha conta?
Como ponto de partida. Foram medidos numa conta só; na sua, com a análise contratada, cada um vira um teste medido do mesmo jeito, e só vira regra se o número da sua conta confirmar.
Os números incluem mídia paga?
Os da reta final, marcada assim na tabela e fora da comparação, e o total de comentários de toda a campanha. A alta de 3,7 vezes na rotina e as mais de 3 milhões de visualizações vêm das fases sem mídia paga.
A medição está incluída?
A publicação e a análise entram quando contratadas. Com elas, o que funcionou em cada rede orienta a próxima diária.
Uma conversa de 30 minutos mostra o que dá para medir na sua conta.
Você conta a rotina; a Spore diz o que vira peça, quem pode aparecer e por onde começar. O valor sai depois do diagnóstico da sua rotina, porque depende do volume.
Fale com a Spore pelo WhatsAppAbre o WhatsApp com a mensagem pronta. Quem responde primeiro é a IA da Spore, que chama uma pessoa da equipe quando precisa.